文︱劉德科

剛才，我的腦海里突然浮現(xiàn)出一個(gè)奇怪的句子：乒乓球的反義詞是紅酒雪茄吧。

現(xiàn)在，不少新樓盤(pán)的會(huì)所空間，都會(huì)做紅酒雪茄吧。如果我們用交付之后的真實(shí)視角來(lái)看待，馬上就會(huì)浮現(xiàn)出至少四個(gè)問(wèn)題：第一，放紅酒或雪茄的柜子，只是擺擺樣子的普通柜子，還是恒溫恒濕的專(zhuān)業(yè)設(shè)備？第二，雪茄排煙設(shè)施裝了嗎？第三，真的有業(yè)主會(huì)把紅酒或雪茄存在這里嗎？第四，整個(gè)樓盤(pán)有幾個(gè)業(yè)主是抽雪茄的？……

紅酒雪茄似乎是高凈值人群的符號(hào)。類(lèi)似的符號(hào)，還有高爾夫。所以，不少新樓盤(pán)的會(huì)所空間，都做了高爾夫模擬練習(xí)室。交付之后，有多少業(yè)主會(huì)用？

在中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中高爾夫球愛(ài)好者的占比，僅有1.3%。這個(gè)數(shù)據(jù)來(lái)自中國(guó)高爾夫球協(xié)會(huì)的《中國(guó)高爾夫球運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)報(bào)告》。昨天我在南京瑞璽產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，聽(tīng)他們說(shuō)到了這個(gè)數(shù)據(jù)。瑞璽是兩家央企華潤(rùn)置地與招商蛇口一起開(kāi)發(fā)的豪宅項(xiàng)目。他們決定在樓盤(pán)中做一個(gè)賽事級(jí)的專(zhuān)業(yè)羽毛球場(chǎng)。他們說(shuō)，在中國(guó)運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者中羽毛球愛(ài)好者的占比是50%〔2025-2030年羽毛球市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀調(diào)查及供需格局分析預(yù)測(cè)報(bào)告》，中研普華研究院〕。他們?cè)谧鰰?huì)所場(chǎng)景規(guī)劃時(shí)，確定了這樣一個(gè)原則：不選「小眾的噱頭」，只做「日常的熱愛(ài)」。

什么是「日常的熱愛(ài)」？羽毛球館是，高爾夫模擬練習(xí)室不是（所以，紅酒雪茄吧的近義詞，是高爾夫模擬練習(xí)室）。還有沒(méi)有比羽毛球更受歡迎的運(yùn)動(dòng)？當(dāng)然有，你肯定知道——乒乓球。

前幾天在上海拍攝貝好家的樓盤(pán)——貝漣C1，看到他們?cè)诩芸諏永锖苷J(rèn)真地做了一個(gè)乒乓球場(chǎng)地。我的感慨是：乒乓球明明是國(guó)民第一運(yùn)動(dòng)，但大多數(shù)開(kāi)發(fā)商卻不屑于認(rèn)真把它做出來(lái)。

貝好家的同仁說(shuō)，能不能不要Diss別的開(kāi)發(fā)商？我說(shuō)不行，必須Diss。再說(shuō)了，我Diss一下而已，又沒(méi)人理我。

聽(tīng)了南京瑞璽的產(chǎn)品發(fā)布會(huì)，看了上海貝好家的貝漣C1，看了全國(guó)很多新樓盤(pán)，我的最新感慨是：乒乓球的反義詞是紅酒雪茄吧，紅酒雪茄吧的近義詞是高爾夫模擬練習(xí)室，高爾夫模擬練習(xí)室的反義詞是羽毛球，羽毛球的近義詞是乒乓球。

有點(diǎn)繞口。其實(shí)只是想跟很多房企同仁們共勉：卸下那些浮華的表演，去回應(yīng)真實(shí)的生活。

主編-何玲 影像總監(jiān)-費(fèi)嘉

編輯-盧丹婷 編導(dǎo)-沈奕飛 攝像-王德正

商務(wù)總監(jiān)-周慧慧 總策劃-王冬鶯 總編輯-劉德科